Standard-Geheimnisse bei Werbung für kleine und mittlere Kunden:
* Niemals besser gekleidet sein als der Kunde. Niemals zum Kundentermin ein besseres Auto fahren. Denn: das teure Auto/die tollere Kleidung hat die Agentur doch nur, weil ihre Honorare zu hoch sind.
* Niemals ein wirklich fertiges Paket liefern, das schließt die »Mitwirkung« des Kunden aus. (Mittelständler wissen besser als jeder Mensch auf der Welt, was wie richtig gemacht wird. Wenn sie Zeit hätten, würden sie es ja selber machen …)
[Autor: anonym]
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